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借势营销那些事儿


     纵观时下不计其数的借势营销,“徒有其表”的为多数,借到“精髓”的只是少数。之所以是借势,就是热点事件与品牌自身之间,自然会留给消费者一个想象的距离,但这并不意味着企业可以妄自夸大,可以置消费者的接受度于不顾。所以,微耶小编在这里给大家总结 4 招:希望大家能够用好借势营销这把刀。

 

1 、把握品牌与事件的合理性及融合度,切勿跟风

 

    有时候热门事件不是你想攀亲就能攀得起的,品牌在选择借势对象时,需注意将自身定位和受众相结合,不能生拉硬扯地强制将品牌与事件或人物相结合。

 

    另外,品牌在做话题营销时,应避免负面或是含有死亡的新闻热点事件,因为不分彼此地将品牌带入会造成受众的逆反心理。如“长春 304 案”中的某牌汽车及 MH370 事件中的某保险事件。

 

2 、奖品激励或游戏互动,延续话题性

 

    品牌借势向热点人物、热点事件身上靠拢顺理成章,如果借势的同时再给粉丝附赠彩蛋——奖品或是游戏互动,则会让传播效果翻倍,同时突破热点事件的时间限度,适当延续话题性。比如周杰伦大婚时,作为其代言品牌美特斯邦威、伊利优酸乳等都有“实惠”赠与粉丝,作为庆祝的方式。

 

3 、多样化内容,切勿单平台操作

 

     热点事件往往最先从微博引爆,所以微博成为借势营销的主要战地,但如果只拘泥于微博平台而不寻求其他渠道,借势效果会大打折扣。记住:借势只是“导火索”,并不是全部。

 

4 、文案与事件匹配,切勿夸大自身品牌

 

     这里通常表现为过于夸大自身品牌而淹没事件本身,或是品牌文案与事件并无交集,但在最后会加入热门话题。对于这种行为,在借势营销中还是谨慎为好,因为品牌与热点人物事件攀亲的最终目的是达到被传播的效果,这样做的后果往往是零转发零互动。