借势营销那些事儿

纵观时下不计其数的借势营销，“徒有其表”的为多数，借到“精髓”的只是少数。之所以是借势，就是热点事件与品牌自身之间自然会留给消费者一个想象的距离，但这并不意味着企业可以妄自夸大，可以置消费者的接受度于不顾。所以，微耶小编在这里给大家总结4招：希望大家能够用好借势营销这把刀。

1、把握品牌与事件的合理性及融合度，切勿跟风

有时候热门事件不是你想攀亲就能攀得起的，品牌在选择借势对象时，需注意将自身定位和受众相结合，不能生拉硬扯地强制将品牌与事件或人物相结合。

另外，品牌在做话题营销时，应避免负面或是含有死亡的新闻热点事件，因为不分彼此地将品牌带入会造成受众的逆反心理。如“长春304案”中的某牌汽车及MH370事件中的某保险事件。

2、奖品激励或游戏互动，延续话题性

品牌借势向热点人物、热点事件身上靠拢顺理成章，如果借势的同时再给粉丝附赠彩蛋——奖品或是游戏互动，则会让传播效果翻倍，同时突破热点事件的时间限度，适当延续话题性。比如周杰伦大婚时，作为其代言品牌美特斯邦威、伊利优酸乳等都有“实惠”赠与粉丝，作为庆祝的方式。

3、多样化内容，切勿单平台操作

热点事件往往先从微博引爆，所以微博成为借势营销的主要战地，但如果只拘泥于微博平台而不寻求其他渠道，借势效果会大打折扣。记住：借势只是“导火索”，并不是全部。

4、文案与事件匹配，切勿夸大自身品牌

这里通常表现为过于夸大自身品牌而淹没事件本身，或是品牌文案与事件并无交集，但在后面却加入热门话题。对于这种行为，在借势营销中还是谨慎为好，因为品牌与热点人物事件攀亲的目的是达到被传播的效果，而这样做的后果往往是零转发零互动。