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微信公众号运营路标定位


 

    在开始运营一个微信公众号之前,可以从以下三个维度来思考定位

    1. 用户定位:搞清楚目标用户是谁,目标用户的特征是什么,做用户画像

    2. 服务定位:提供什么服务,是否有差异化

    3. 平台定位:结合用户定位与服务定位来决定平台的基调,学术型?恶搞型?创意型?……平台的基调将决定内容运营与用户运营的策略。平台定位还涉及到自定义菜单的规划。其实自定义菜单的规划有点像APP底部的功能规划,规划的思考维度可以从目标用户、使用场景、需求、平台特性几个方面来考量。如:是不是一看就知道知道平台的特点了?自定义菜单其实就是在告诉用户:我这里有什么。

     对于想运营自媒体账号的朋友,一个要么你自己本身比较牛逼,通过自身的影响力来运营,大部分内容偏干货,学术范。要是你本身不怎么出名,就必须得足够特别,另类,气质高冷或屌丝,找到一个很小的切入口,做这个领域的意见领袖,比如“深夜发媸”(专注于两性话题 )。这一点和微博上的知名段子手成长路径颇为相似,如专注于星座研究的“同道大叔”,专注于发现奇葩事的“当时我就震惊了”,电影推荐“电影狙击手”等。

     定位是找准位置的前提,做好这一步,运营推广的过程就可扬长避短,事半功倍。