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“一条”谈公众号运营秘籍


1. 怎么起出 1 小时破 10 万的标题?

答:起 100 遍标题!

    一般人起 3 遍,勤奋点的起 10 遍,“一条”每个标题要起 100 遍!

    微信文章转发出去之后,就只有一个很小的图标和一个标题,你需要在 0.01 秒的时间内,抓住一个躺在床上刷微信的用户,这和传统媒体是完全不一样的。你只有 0.01 秒,最终的差异可能是 20W 200W 的差别!

     但标题同时还要符合自身的定位。起一个 10 + 的标题不难,难的是既要 10 + ,又要符合自己的定位,非常难。

 

2. 如何获得数百万粉丝?

答:好内容是最好的推广。

一条半个月做到超过百万的粉丝,预计这个月会突破 600 万,这个发展的速度远远超出所有人的预期。这是因为在中国所有的门户都是大众化的内容逻辑,优质的读者没有地方去获得自己喜欢的高端一点的内容,这个人群也许只占 10% ,但是它们的阅读需求是被远远忽略的。

 

3. 怎么获得千万级营收?

答:坚持用户第一。

很多客户、大客户,离真正的用户体验还隔得很远。互联网媒体面对旧世界,可能唯一支持你的就是你的投资人。只有投资人会说:你可以先不赚钱,先把用户抓住。有用户就有投资,有投资就可以把产品做得更好,就可以占领更大的市场。用户第一,客户也许排在第三、第四位。对于品牌来说,这也是一个难以适应的巨变。

 

4. 新媒体的两个机会:

接盘传统媒体数百亿市场份额

    纸媒崩溃之后,数以千万计的中高端用户,数以千计的高端品牌,它们没地方投广告,这块市场份额有数百亿。今天在社交媒体时代,尤其微信重新洗牌之后具有一种可能性。在微信里面,在社交媒体里同样可以塑造高端的媒体平台,而不是整天就讲段子、恶搞。

 

媒体投资升温,动辄千万级天使

    互联网首先是一个资本游戏。今天的媒体不再是媒体,而是互联网入口、连接点。 VC 们看重的,无非是这一点。它们不是投媒体,而是投入口。和嘀嘀打车、饿了吗,是一样的道理。 2014 年之后,对媒体的投资急剧升温。

    今天优质内容变成了一个凝聚优质人群的入口,对于“一条”来讲,不是光拍一个视频或者做一点广告。“一条”希望获得一千万中产阶级用户,未来具有无限的可能性,我们可以做优质视频的推手,可以做中产阶级电商。今天你可能是一个汽车的自媒体,将来你是能卖车的。你是一个美食的自媒体,你是被接入到食品产业。这和过去的媒体有了本质的不同。

 

5. 走向主流媒体之路

 

最佳时机:成为真正的主流媒体

    什么是主流媒体?举例来说,比如一本顶级时尚月刊,它的发行量不会很大,但一年的广告额可以是几亿。微信这样的工具让这一点同样变得可能。但是和月刊不同,你的用户可以非常大,几百万,上千万,同时,保持高品质。

     互联网时代,你的用户数一定要足够大,不能是小而美。小而美,你自己玩可以,只要不忘初心就可以了。但拥有百万的优质用户才有可能做到千万营收,才有可能做到过亿估值,成为主流媒体。

 

转型:走向真正的原创

    社交媒体红利已过,只有原创才能存活。现在很多自媒体,其实都是做二手评论,这个阶段已经过去了,社交媒体那一套,现在大家都会玩了。以前传统媒体的人,连社交媒体的标题都不会起,因为我们受的是严格的传统的新闻训练,一个标题要说清楚 5 W ,这个在社交媒体上玩不转,没人看。现在,大家都明白了,标题不是概括,是包装。