在移动互联网时代，人们的网络生活场景呈碎片化、社交化趋势，并且使用移动端上网的人数已经超过PC端，大批“移民”大军汹涌而来，在这一背景下，人们的消费行为和习惯逐渐发生变化，移动购物越来越普遍。众多商家看准微信用户庞大的数据量，纷纷将目光瞄准微商城，企图在这巨大的商机中获得一份利益。
微商城集产品展示、移动购物、快捷支付与一体，具备品牌传播、在线销售、精准营销等平台优势，为广大企业提供了一种崭新的移动社交电商新模式。确实，微商城的前景是非常可观的，但是不是每一个开设微商城的企业都获得了利益，绝大多数属于没有利润的，主要原因还是没有准确的消费者。人们更习惯于将微信当做一个社交平台，而不是一个购物平台。
我们可以这样想象一下，如果微商城里面有了足够多的消费者光顾，那么微商城的商家就可以通过统筹送货的方式来更好地降低物流方面的成本，成本降低了，商品的销售价格也会随之而降低，并且还能够给消费者提供更为优质的服务。当发展成这样的一种规模的时候，消费者再需要采购的时候就不会继续选择大型的实体店了，而是会选择微商城。因为微商城能够提高更经济实惠的商品，能够带给消费者与众不同的消费体验，能够节约消费者更多的时间。
也就是说，微商城的发展是由消费者的数量所决定着的，而现在习惯于在网络上购买商品的消费者也越来越多了，当微商城里面光顾的消费者的数量达到一定的规模的时候，那么微商城的发展就会呈现出一种曲线加速度的盛况。并且还能够形成一种良性循环，终成为了社会消费的主流。而从本质上来看的话，微商城的本质就是对终端消费者进行占领，能够凭借着所销售的快速消费品来增强消费者的黏度，建立消费习惯，产生羊群效应。
华兴软通（北京）信息技术有限公司
2017年06月23日